بازاریابی محتوا

یکی از دلایل موثرتر بودن بازاریابی محتوایی از تبلیغات سنتی برقراری ارتباط بهتر با مخاطبان هدف و مشتریان است. در بازاریابی مدرن با استفاده از استراتژی‌های داده‌محور، کانال‌های دیجیتال و پیام‌های شخصی‌سازی شده می‌توان در جذب مشتری، حفظ آن‌ها و کسب مزیت رقابتی عملکرد موفق‌تری داشت. هزینه مناسب و بازدهی بالا، افزایش تعامل با مخاطبان و مشتریان و افزایش نرخ بازگشت سرمایه از مزایای بازاریابی محتوایی هستند که موجب افزایش اثربخشی آن در مقایسه با بازاریابی سنتی می‌شود.

به دلیل وجود اینترنت و اثربخشی بالای بازاریابی دیجیتال، کاربرد تبلیغات سنتی به میزان زیادی کاهش‌یافته و کسب‌وکارهای کمتری از آن استفاده می‌کنند. در این مقاله از بوتیک بازاریابی اکرم برنجی دلایل موثرتر بودن بازاریابی محتوایی از تبلیغات سنتی را بررسی می‌کنیم.

تفاوت بازاریابی سنتی و بازاریابی دیجیتال

تبلیغات همواره جایگاه مهمی در کسب‌وکارها داشته و هنوز هم جایگاه خود را حفظ کرده‌اند. تا قبل از ظهور اینترنت و فراگیرشدن آن در زندگی انسان، بازاریابی سنتی بدون رقیب پیش می‌رفت؛ ولی با ظهور کسب‌وکارهای آنلاین بازاریابی دیجیتال شکل گرفت و توانست از بازاریابی سنتی پیش بیفتد. بازاریابی دیجیتال حول بازاریابی محتوایی می‌چرخد و به دلیل ارتباط مؤثر با کاربران از بازاریابی سنتی کارآمدتر است. مهم‌ترین تفاوت‌های بازاریابی سنتی و بازاریابی دیجیتال عبارت‌اند از:

1. مخاطبان هدف

اولین تفاوت بین بازاریابی محتوایی و بازاریابی سنتی مخاطبان هدف هستند. مخاطبان هدف بازاریابی دیجیتال افراد جوان‌تر هستند که زمانی از وقت خود را در اینترنت سپری می‌کنند. این افراد بسیاری از فعالیت‌ها و امورات خود را از طریق اینترنت انجام می‌دهند. با کاربرد سیستم مدیریت محتوا می‌توان شاهد بیشترین اثربخشی این نوع بازاریابی بود.

در مقابل بازاریابی سنتی غالباً از طریق رادیو، تلویزیون، بنرهای تبلیغاتی و… انجام می‌شود و مخاطبان بازاریابی سنتی افرادی هستند که در اینترنت فعالیت نداشته و یا فعالیت بسیار کمی دارند. باتوجه‌به اینکه بخش زیادی از جامعه از اینترنت استفاده می‌کنند می‌توان به یکی از دلایل موثرتر بودن بازاریابی محتوایی از تبلیغات سنتی پی برد.

2. تعامل با مشتریان

یکی دیگر از تفاوت‌های بازاریابی سنتی و دیجیتال مربوط به نوع و میزان تعامل با مشتریان و مخاطبان هدف است. این مورد بسیار مهم از مزایای بازاریابی محتوایی است که با تدوین یک استراتژی محتوایی مؤثر و ایده پردازی در بازاریابی محتوا می‌توان تعامل با مخاطبان را در بهترین سطح ارتقا بخشید. در بازاریابی محتوایی مخاطبان به روش‌های مختلف می‌توانند با کسب‌وکار موردنظر در ارتباط بوده و نظرات، انتقاد یا پیشنهادهای خود را بیان کنند.

این عامل می‌تواند موجب رشد و ارتقای کسب‌وکار مورد نظر شود که از دلایل موثرتر بودن بازاریابی محتوایی از تبلیغات سنتی است. برخلاف بازاریابی دیجیتال، در بازاریابی سنتی مخاطبان نمی‌توانند از طریق رادیو، تلویزیون و… با کسب‌وکارها ارتباط و یا حداقل ارتباط مؤثری داشته باشند. به همین دلیل کاربرد تبلیغات سنتی در مقایسه با بازاریابی محتوایی تأثیر چندانی نخواهد داشت.

3. کانال های ارتباطی

تفاوت در کانال های ارتباطی یکی دیگر از دلایل موثرتر بودن بازاریابی محتوایی از تبلیغات سنتی است. بازاریابی محتوایی در بستر اینترنت انجام شده و تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف مانند تلگرام، اینستاگرام، سایت‌های مختلف، موتورهای جستجو و… در پیش چشم کاربران قرار می‌گیرد. این در حالی است که بازاریابی سنتی از طریق روزنامه‌ها، رادیو، تلویزیون بنرها و بیلبوردها ارائه می‌شود.

به دلیل استفاده گسترده از اینترنت توسط قشر عظیمی از جامعه مشخص است که بازاریابی محتوایی و دیجیتال اقبال بیشتری برای موفقیت و جذب مخاطبان خواهد داشت. به همین دلیل کاربرد تبلیغات سنتی نمی‌تواند اثربخشی بالایی داشته باشد. به‌عنوان‌مثال در بازاریابی محتوایی قدرت ایمیل مارکتینگ در توزیع و پروموشن محتوای ارزشمند را نباید نادیده گرفت.

دلایل موثرتر بودن بازاریابی محتوایی از تبلیغات سنتی؛ مزایای بازاریابی محتوایی

کسب‌وکارهای مختلف ازطریق بازاریابی دیجیتال و تولید محتواهای باکیفیت در معرض دید قرار گرفته و می‌توانند مخاطبان بیشتری را جذب کنند. از طرف دیگر با به‌کارگیری بهترین استراتژی تولید محتوا می‌توان مخاطبان را به مشتریان حقیقی تبدیل کرد. در بوتیک بازاریابی اکرم برنجی استراتژی‌های پایدار و مؤثر برای بازاریابی محتوایی همواره اثربخش بوده و بهره‌وری بالایی برای کسب‌وکارها دارند. مزایای بازاریابی محتوایی دلایل موثرتر بودن این نوع بازاریابی در مقایسه با تبلیغات سنتی هستند که عبارت‌اند از:

• در مقایسه با بازاریابی سنتی، بازاریابی محتوایی هزینه کمتری داشته و ازطرف دیگر بازدهی آن نیز بالا است.
• عدم محدودیت بازاریابی دیجیتال یکی دیگر از دلایل موثرتر بودن بازاریابی محتوایی از تبلیغات سنتی هستند. بازاریابی دیجیتال به صورتی است که در هر زمان می‌توان کسب‌وکار مورد نظر را تبلیغ کرد.
• داشتن ارتباط سازنده و تعامل مؤثر با کاربران از دیگر مزایای بازاریابی دیجیتال است که نقش مؤثری در رشد کسب‌وکار، افزایش آگاهی از برند و وفاداری به برند دارد.
• می‌توانید با چرخه محتوا سرعت خود را چندبرابر کنید.
• بالابودن نرخ بازگشت سرمایه از دیگر مزایای بازاریابی محتوایی است و شاهد بازگشت هزینه صرف‌شده برای تبلیغات در مدت‌زمان کوتاهی خواهیم بود.
• در مقایسه با کاربرد تبلیغات سنتی، بازاریابی محتوایی دارای نتایج آنی و لحظه‌ای بوده و سرعت بازدهی آن بالا است.